她一手捧紅李宇春,發掘毛不易,但為什么還被罵成選秀黑洞?

音樂猛料 她一手捧紅李宇春,發掘毛不易,但為什么還被罵成選秀黑洞?

這位“選秀教母”一直領先半步

前兩天,楊天真在朋友圈曬了一張和龍丹妮、曾嘉的合照,文案是“常被罵組合”。

雖然他們只是幕后運營,但挨得罵比一些偶像還多。

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楊天真是壹心娛樂的創始人,旗下藝人有白宇、李現;龍丹妮是哇唧唧哇的CEO,負責運營火箭少女101和新晉男團R1SE;曾嘉是嘉行的合伙人,楊冪、迪麗熱巴的老板。

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楊天真是05年開始從事藝人宣傳,2014年和其他人創立了壹心娛樂;曾嘉2014年和別人一起成立了嘉行傳媒,在此之前一直是楊冪的經紀人。

在這三人之中,資歷最深的是龍丹妮。

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她從96年便在湖南經視擔任制片人,成功策劃《超級女聲》《快樂男聲》等多檔綜藝選秀。現在獨自創業,成立了哇唧唧哇娛樂文化有限公司,又做了《明日之子》《創造101》。

從電視選秀到互聯網選秀再到偶像養成團體,可以說,龍丹妮見證并參與了中國選秀的整個歷史。

很多人叫她“選秀教母”,確實名副其實。

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1996年,龍丹妮畢業之后就加入了湖南經視,原本她想做一個主持人,卻陰差陽錯成為了幕后制作人。

她在這方面是有天賦的。在擔任《幸運721》的制片人時,她仿照流行的港臺棚內綜藝,設計了明星和觀眾一起搶禮品做游戲的環節。在這個模式下,《幸運3721》的收視率在湖南省達到五六十個點。

后來,她又做了《真情》《絕對男人》《越策越開心》等節目,全都是當時經視的主打。

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《越策越開心》節目截圖

 

在那個時候,有句話叫做“經視出點子,衛視撿漏子”。

湖南衛視的很多節目都直接借鑒了湖南經視的節目模式,龍丹妮的創意首當其沖。

現在有些人叫龍丹妮“超女教母”,其實并不準確。

《超級女聲》作為當時現象級的一檔選秀節目,制作班底并不是龍丹妮團隊。

但其中的大眾票選淘汰、層層選拔晉級等節目模式都是脫胎于龍丹妮同期的一檔節目《明星學院》。

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《明星學院》選手

 

早在2003年,龍丹妮就已經關注到了“電視選秀”的市場前景,她借鑒了《美國偶像》等當時的國外選秀節目,和團隊策劃了《絕對男人》。

首次將“選秀”完整地進行了節目包裝和賽制設計,主打“男人牌”。開啟了電視選秀的先河。

在那之前,市面上的“選秀節目”指的是《青歌賽》這種類型。純粹唱功比拼,由評委打分決出冠軍。

而《明星學院》是她更為成熟的作品。

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?《明星學院》節目截圖

 

那時候,《超級女聲》火爆程度沒經歷過的人難以想象。

全民參與式的短信投票,粉絲街頭拉票。超女決賽之際,憑借百度貼吧,百度超過新浪成為全球訪問量最大的中文網站。

《超級女聲》為湖南臺帶來將近4000萬的收益,決賽期間每場短信收入能達到200萬以上,這在以前是不可想象的。

2005年,玉米、涼粉、筆親等具有嚴密組織制度的粉絲團誕生,中國迎來了真正的粉絲文化時代。

《超級女聲》第一次讓中國有了“偶像”這個概念,個性比唱功實力更得到粉絲的關注,可以獲得冠軍實力也從來不是第一位。

從那時起,選秀節目成為草根追夢的快捷通道,大量電視選秀上線。

各大衛視都開始陷入商業化造星的狂歡。

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據了解,《超級女聲》的成功為他們的團隊贏得了巨額獎金。

模式是照搬龍丹妮的《明星學院》,但他們團隊卻不能擁有姓名。

龍丹妮帶著她的團隊第一次從湖南經視出走。

當時的經視臺長呂煥斌于親自到上海緊急追回龍丹妮,開出了優越的條件。

她回來后就成為了2007年《快樂男聲》的總導演。

這一年快男大獲成功,也成為龍丹妮入主天娛的資本。她不僅做綜藝,也開始運營藝人,快男超女全都簽在天娛旗下。

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2010年-2012年,“限娛令”正式頒布致使所有選秀節目必須放棄夜晚黃金時段。后來湖南衛視又舉辦了三屆《快樂男聲》和兩屆《快樂女聲》,也出了曾軼可、華晨宇等人,但關注度已經大不如前。

電視選秀的巔峰時期已經過去。

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2013年,以EXO、Bigbang、Super Junior為代表的韓流文化在國內流行,偶像選秀歷經十年的發展,進入疲憊期。

在這股韓流的影響下,龍丹妮看準了偶像養成市場。

2015年,浙江衛視、天娛傳媒和騰訊視頻聯合出品了一檔偶像養成節目《燃燒吧少年》,X玖少年團的成員就是通過這個節目出道。

龍丹妮首次擔任選秀節目的評委。

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節目采用了日韓練習生選拔機制,同時將一度屬于娛樂公司后臺操作的練習生制度通過熒幕公開出來。

他們的目標是打造日韓類舞臺偶像,而不是選拔歌手,節目更側重于對整個造星過程的呈現,選手會接受聲樂、舞蹈、形體、體能等高強度的專業訓練。

還有導師和選手、選手和選手之間情感的交流也全部通過鏡頭呈現出來。

比起選秀,這類節目更像是真人秀。

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當時這類偶像養成類節目確實給疲軟的選秀市場開拓了新的方向,也引起了不少關注。

但電視選秀的頹勢依舊無法挽回,05年《超級女聲》的輝煌無法復制。

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2017年2月14日,龍丹妮正式離開湖南廣電,理由十分瀟灑:合約到期。

4月份,她開啟了創業之路,成立娛樂公司哇唧唧哇。

從那時起,她就專注于運營和挖掘新的年輕偶像,還是以“選秀”的方式,只是形式有所變化。

電視選秀的沒落有一部分原因也是因為電視媒體逐漸失去市場,現在是互聯網的時代。

2017年6月,龍丹妮推出了以互聯網為載體的音樂偶像養成節目《明日之子》。

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這檔節目開辟了三條獨具創新的賽道:盛世美顏、盛世魔音、盛世獨秀。分別是比拼顏值、唱功和創作能力。

這對于整個時代和現在的年輕人來說有著不一樣的意義。

節目辦了三季,從毛不易到蔡維澤到張鈺琪,冠軍都是創作型歌手,這個結果并不是偶然。

比起純技巧型歌手,這個時代更喜歡有自我表達的創作型偶像。

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這檔節目將互聯網選秀帶到了觀眾面前,投票、PK、復活等比賽核心模式其實都是延續了當年的超女快男。

從《明日之子》開啟了互聯網選秀的時代。

2018年被譽為偶像元年,那一年出現了《偶像練習生》《創造101》,兩檔現象級的選秀綜藝,男團女團的概念大熱,“偶像”類型再次被精準區分。

后來者大量跟風,出現了多檔偶像團體選秀綜藝,但熱度也是逐步下降。

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也是從這個時期的選秀開始,可以看到越來越多的曾經參加過選秀節目甚至已經出道的人來參加。

前面十幾年選秀節目的大量涌現,媒體和市場根本無法消化所選出來的選手。

再加上現在的選秀門檻越來越高拍,更多偏向于娛樂公司的練習生,毫無背景的草根素人想要通過選秀成名越來越難。

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2005年《超級女聲》大爆,然后大量同類選秀跟上,市場飽和疲軟后退出舞臺;

2018年《偶像練習生》火了,也是大量團體選秀綜藝上線,但觀眾也慢慢失去興趣。

這是不可避免的市場規律。

龍丹妮的成功之處大概就是每次都能走在時代的前列。

她曾經說:“很多人都說選秀已經沒落了,但是我覺得選秀從來沒斷過,它只是以不同的生態在生長著,普通人渴望成為一個明星這件事情從來沒有變過。其實我們只是需要去建立一個完善的生態鏈,讓我們制造的明星生命力更加長久。”

選秀不會死,但每一個時代的選秀類型壽命都不會長久,時代審美瞬息萬變。

現在互聯網時代的選秀又站在了改革的風口,觀眾亟待看到新的東西。

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